Konec sedemdesetih let 20. stoletja so začeli razmišljati o združitvi med Gostinskim podjetjem Zlatorog in Združenim turistično-gostinskim in prometnim podjetjem Transturist, ki je poslovalo tudi z ostalimi bohinjskimi hoteli in gondolsko žičnico na Vogel. To naj bi pripomoglo k hitrejšemu turističnemu razvoju Bohinja. O tem so izvedli referendum med zaposlenimi. Združitev je pomenila tudi nova vlaganja v hotel. V okvir hotela je spadal tudi kamp Zlatorog.
Leta 1977 je potekala adaptacija hotela in s tem je Bohinj dobil prvi pokriti plavalni bazen. Tri leta kasneje je potekala še adaptacija depandanse. Hotel Zlatorog je bil med vsemi hoteli »najimenitnejši«, a tudi najdražji.
V začetku devetdesetih let je bil hotel opremljen s starimi etnološkimi predmeti ljudske umetnosti, v preddverje so postavili stare sani, ki so obiskovalcu dajale občutek domačnosti.
Hotel Zlatorog je nato prišel pod upravljanje družbe Alpinum d. d., katere lastnik je bila družba Alpe Adria Turizem. Ta je zopet obljubljala obnovo hotela v okviru projekta »Bohinj«. Ta projekt naj bi predstavljal načrt razvoja turistične destinacije z vključevanjem vseh, ki prebivajo, delajo in poslujejo na območju Bohinja. Projekt ni šel v pravo smer, agencija Alpinum je bila ukinjena.
Leta 2002 je hotel Zlatorog od države (natančneje Kapitalske in Odškodninske družbe ter Sklada za razvoj Triglavskega narodnega parka) kupil Zmago Pačnik. Lastnik v objekt ni veliko vlagal, tudi prave razvojne strategije ni bilo. Nekaj let je bil hotel še dobro zaseden, delno na račun stalnih gostov, večino pa zaradi agencijskega turizma, ki pa je zniževal ceno nastanitev.
Leta 2005 so poskušali hotel oživeti s pridobitvijo certifikata »bio hotel«, kar je pomenilo, da so gostom ponudili ekološko pridelano hrano slovenskih pridelovalcev, hrano »brez umetnih snovi in kemikalij«. To naj bi privabilo nov segment zahtevnejših turistov. Kot prednost hotela so še vedno navajali bližino gondolske žičnice na Vogel, lokacijo v naravi, ob obrežju Savice in le nekaj korakov od Bohinjskega jezera. Na splošno pa je prevladovalo mnenje, da je hotel zastarel in potreben temeljite prenove.
